Maravillosa acción publicitaria de street marketing para la tienda brazileña “Limited editions”, este es un trabajo de la agencia Age Isobar. Esto nos demuestra que una buena accion publicitaria debe tener una alta dosis de creatividad y sorpresa.
Cuando hablamos de Marketing de
guerrilla, Ambient marketing, street marketing, field marketing u otras
disciplinas del marketing y la publicidad que se desarrollan a pie de
calle, tendemos a pensar que su efecto y repercusión nunca traspasarán
los límites y fronteras de la realidad. Sin embargo, y mas allás de esta primera conclusión, lo cierto es que
muchas de estas estrategias y acciones de Marketing alcanzaron su mayor
impacto y popularidad cuando las experiencias puestas en escena fueron
compartidas a través de los medios y redes sociales de internet. Generalmente, este tipo de acciones de marketing son desarrolladas
con un objetivo y en un momento y lugar determinado. Tienen un inicio y
un final en el tiempo. Comienzan y acaban. Pero cuando la experiencia
desarrollada en plena calle llega a su fin, su impacto no
necesariamente tiene por que dejar ser efectivo o incluso poder
continuar perdurando en el tiempo. Muchas de nuestras colecciones de marketing de guerrilla
son un claro ejemplo de ello. En ellas, hemos mostrado el trabajo y la
labor de multitud de agencias y profesionales del marketing y la
publicidad de guerrilla, el ambient marketing o el street marketing de
todo el mundo. Acciones que culminaron con éxito su puesta en escena
callejera, pero que deben gran parte de su fama y popularidad a los
medios que dieron testimonio de ellas y a los cientos de usuarios
que han compartido la prueba existencial en forma de contenidos,
artículos, blogs, videos, galerías, etc. a través de los medios y redes
sociales, en muchos casos alcanzando un efecto viral nunca imaginado. Es aquí cuando las 'guerrillas' que brillan por su calidad,
innovación y creatividad, se trasladan a una nueva dimensión en la
cual continuar coexistiendo con el resto de estrategias digitales. Donde
su vida se prolonga y su impacto sigue manteniéndose en el tiempo de
forma indefinida. Todo ello nos deja una interesante reflexión. Y es que las acciones
de marketing más tradicionales, aun poco convencionales, pueden
encontrar en la nueva era de los medios y redes sociales, uno de los
mejores aliados para conseguir multiplicar el impacto de las acciones
desarrolladas en entornos urbanos, cuando estás adoptan las diferentes
formas del contenido para llevar el testimonio de la experiencia hasta
nuevos usuarios y consumidores. De esta forma podemos afirmar rotundamente, que el marketing de
guerrilla no muere en la calle, también pueden conquistar los medios y
redes sociales.
Amnistía
internacional es un movimiento global de más de 3 millones de simpatizantes,
miembros activistas en más de 150 países hacen campañas para poner fin a los
graves abusos que se cometen contra los derechos humanos.
El
objetivo de la nueva campaña publicitaria de A. I. busca denunciar la
desaparición de las personas por medio de marketing de guerrilla lo cual
pretende concientizar a las personas sobre esta problemática.
La
campaña ha sido la terminal 2 del aeropuerto de Munich (Alemania), donde una
cámara, un monitor gigante y unos cuantos trucos logran que los pasajeros
experimenten lo que es desaparecer sin dejar rastro alguno.
Para esta
campaña la agencia Alemana Mediaplus filma una zona específica de la terminal y
después con la ayuda de máscaras de imagen, borra a las personas que aparecen
en la pantalla. La marca también ha difundido esta campaña en YouTube con el
fin de aprovechar el marketing viral en donde el usuario tiene la posibilidad
de realizar una donación a la ONG escaneando el código QR que aparece al final
del Spot.
